Ein crossmediales Marketingkonzept beinhaltet in der Regel auch Social Media. Um Inhalte für die eigenen Kanäle wie Website, Blog und Social Media strategisch und Kanalübergreifend zu planen, sollte man mit einem Redaktionsplan arbeiten. Voraussetzung ist natürlich eine Social Media Strategie und festgelegte Social Media Ziele. Somit weißt Du auch, welche Themen Deine Zielgruppe interessieren und wie Du Deine Social Media Ziele erreichen kannst. Hierbei kann Dir ein Redaktionsplan sehr nützlich sein, so dass Du einen Gesamtüberblick über die bereits veröffentlichten und auch geplanten Beiträge behältst.

Um Deine Social Media Strategie umzusetzen, solltest Du zuerst ein social Media Redaktionsteam festlegen, das sich um die Erstellung der Inhalte also des Contents kümmert. Nur ein qualitativ hochwertiger Content wird Deine Zielgruppe zu Fans machen und diese zu regelmäßigen Lesern und letztendlich Interessenten Deines Angebots werden lassen. Mit Deinem Redaktionsteam solltest Du regelmäßige Redaktionskonferenzen durchführen und Maßnahmen, Ergebnisse und Optimierungen besprechen.

Zur Planung von Themen und Beiträgen und Zuordnung zu den einzelnen Kanälen dient der Redaktionsplan. Ein guter Redaktionsplan sollte folgende Inhalte abbilden:

• Veröffentlichungstag
• Thema und Inhalt des Artikels.
• Wer schreibt den Artikel, also der Verfasser des Artikels.
• In welchen Kanälen soll der Artikel veröffentlicht werden.
• Welche zusätzlichen Elemente werden für den Artikel benötigt. Dies können Fotos, Grafiken, Statistiken, Videos, etc. sein.
• Wer liefert bis wann welche Bestandteile des Artikels (Lieferdatum, Verantwortlicher).
• Wo soll der Artikel überall gestreut werden, also auf welchen anderen Plattformen soll auf den Artikel hingewiesen werden.
• SEO-Informationen

Je mehr Kanäle Du hast und je öfter Du veröffentlichen willst, desto umfangreicher muss Dein Redaktionsplan gestaltet sein. Redaktionspläne in Kalenderform eignen sich in der Regel weniger, wenn Du öfter am Tag posten willst.

Wenn Du aufwändige Kampagnen oder Gastartikel und Online-PR ebenfalls über einen Redaktionsplan planen willst, dann muss er dazu ausgelegt sein, auch Teilaufgaben darstellen zu können.

Für das Controlling Deiner Maßnahmen und die Darstellung der einzelnen Ergebnisse der Beiträge sollte der Redaktionsplan ebenfalls ausgelegt sein. So hast Du alle relevanten Informationen auf einen Blick und kannst die Ergebnisse in zukünftige Planungen mit einfließen lassen.

Ebenfalls von Vorteil ist es, wenn es einen eigenen Reiter für das Festhalten von Ideen für zukünftige Beiträge gibt. So geht nichts verloren und Du kannst jederzeit aus Deinem Ideenpool schöpfen.

Im Internet werden von verschiedenen Anbietern kostenlose Redaktionspläne zur Verfügung gestellt. Hier gilt es den für sich geeigneten zu finden, der möglichst viele gewünschte Funktionen abdeckt und am besten auf individuelle Wünsche und Anforderungen angepasst werden kann.

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