Wer online erfolgreich sein will, der muss wissen, nach welchen Inhalten und vor allem mit welchen Suchworten (sogenannte Keywords) seine potentiellen Kunden im Internet suchen. Daher solltet Ihr eine strategische Keyword-Recherche durchführen, um die für Dein Angebot relevanten Suchbegriffe zu identifizieren und anzuwenden.
Die wichtigsten Fragen sind:
- Wonach sucht meine Zielgruppe im Internet?
- Welche Suchbegriffe werden mit den Produkten, Dienstleistungen oder Informationen oder auch Unternehmensmarken auf meiner Website assoziiert?
- Wie werden Fachbegriffe und branchenspezifische Bezeichnungen von potentiellen Kunden umschrieben?
Über die Recherche und Analyse relevanter Suchbegriffe erhält man Antwort auf diese Fragen. Die Analyse soll nicht nur Aufschluss über die relevanten Keywords bringen, sondern auch darüber welche Suchbegriffe am meisten verwendet werden. Das sind diejenigen mit dem größten Suchvolumen und diese sollten dann gezielt für die Optimierung des eigenen Webauftritts verwendet werden.
Man sollte versuchen eine möglichst umfassende Liste aller relevanten Keywords zu erstellen und diese auch regelmäßig aktualisieren. Neben dem reinen Brainstorming sollte bei der Findung der relevanten Suchbegriffe auch unbedingt ein Keyword Recherche Tool, wie beispielsweise der Google Keyword Planer, zum Einsatz kommen.
Die Recherche Tools zeigen Ergebnisse zu Relevanz, zum Suchvolumen (wie oft wird der Begriff bei der Suche verwendet) und zum wirtschaftlichen Potenzial der Suchbegriffe an. Ebenfalls findet man dadurch leichter ähnliche Suchbegriffe (Synonyme) anderer Nutzer.
Die gesammelten Suchbegriffe sollten dann strukturiert werden, indem man sie im Hinblick auf die Website-Struktur sortiert und den jeweiligen Unterseiten zuordnet. So erhältst Du eine Keyword-Mappe entsprechend Deiner Website-Struktur, mit der Du nun weiterarbeiten kannst. Überprüfe, ob sich die Keywords in den entsprechenden Texten Deiner Website wiederfinden. Verwende die Keywords ebenfalls in den Metatags Deiner Website. Außerdem solltest Du diese Suchbegriffe natürlich auch bei Deinen Online-Anzeigenschaltungen berücksichtigen.
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